从直播卖车到洗脑广告 宝沃汽车真的贵吗？

对于娱乐圈的明星来说，偶尔也要产生一些低热的话题来吸引眼球，就算被诅咒了，也会乐在其中。不过比起被诅咒，更真实的是没人管。

而这在今天的汽车圈也大致如此。琳琅满目的产品本身，如果不在营销上下功夫，汽车公司可能很难满足老年消费者的记忆习惯。

最近宝沃汽车的一个视频广告被很多网友津津乐道。虽然赞成和批评的声音很少，但我们不能坚持的是，从营销的角度来看，宝沃的活动是顺利的，至少已经被大家遗忘了。

不得不说，这波宝沃运营商够火的。两天，我们工作组的同事分享了宝沃的广告。

所以针对这次的营销事件，我要求了一个关于宝沃车在过户后的描述。自去年被UCAR接管以来，宝沃调整了发展计划和战略。

虽然百年宝沃还是特别强调，但是在终端营销宣传上是极其扎根的。神州董事长兼CEO陆之前也曾公开回应：忘了宝禾和德吧，宝禾未来会定位。一个古老、有趣、性价比最低、适合用户的汽车品牌来了。从签约冠军车手纳尼罗马，用瑞星卖咖啡彩票送宝沃体验权，邀请演员雷佳音担任形象代言人，再到最近发布的洗脑广告《好贵》，神舟可以说是有一颗拯救这个百年品牌的善心。

近两个月来，宝沃汽车这一系列密集动作的背后，体现了其抢占市场的决心。而这种变化也成为其终端销售的源动力。

据宝沃汽车发布的数据显示，直播装车效果显著，邀请雷佳音直播售出新车1623辆，收入约2.2亿。今年上半年销量突破3万台。两小时卖1623车是什么概念？从目前的市场环境来看，经营状况良好的合资4S店，月销售额在100台左右。

宝沃两小时的记录相当于部分经销商一年多的销量。这次直播也让宝沃尝到了直播带货的甜头。

双十一期间，宝沃率先卖出更多车，5分47秒卖出500辆。订单金额超过7500万，位居榜首。可以说，宝沃直播卖车走在行业前列。

自从宝沃汽车现场卖车以来，越来越多的汽车公司开始尝试这种创意模式。10月21日，淘宝主播李馨雨在天猫直播室从媒体上带队卖江铃汽车；11月1日，著名主持人李翔在天猫汽车生活节上为哈弗、现代、沃尔沃带来了直播的商品。作为直播卖车的鼻祖，宝沃在享受了甜头之后，开创了卖车花样繁多的模式。于是有了这个洗脑广告。

为了加强沟通力度，宝沃还制作了两个版本，内容完全一致，但分别邀请了虎哥和俞虎以及前央视主持人郎永春谈话。《好贵》的新广告片，最有意思的是在内容上大胆尝试，说出很多车企的话。宝沃汽车用“好贵”二字概括了品牌的诸多优势。它很贵，因为它有100年的历史了。

获得了德国白点设计奖，有德国工业4.0、世界知名供应商、79%航母级钢材、三年达喀尔之旅等优势支撑。它还可以为消费者获得终身保修。消费者一下子对宝沃的品牌、历史、技术、产品、售后有了更直接的了解。

另一方面，也可以加深企业与消费者之间的距离。现在90后、90后逐渐成为主要消费者。

他们是独立的国家，讨厌以极大的勇气表达自己的情感，这和宝沃的这个广告有着非常低的契合度。在喊出“堪比BBA”之后，宝沃汽车再次找到了自己的营销方式。

但是像这样的洗脑广告还是层出不穷。最开始可以追溯到电线杆时代，但是最近被Boss直接逼招。

三年前直接招聘boss刚赶上，很多人都没听过这个名字。但是自从世界杯期间大量投资洗脑广告后，Boss直招百度指数直线下降，更多人对这个品牌有了了解。数据显示，Boss直接雇佣的基础用户多达6000万，年营收约10亿数量级。

目前BOSS已经建立了盈利。虽然这种广告效果已经在Boss直聘中得到了充分的检验。但对于宝沃来说，也是一次冒险尝试。

《宝沃好贵》宣传片发布后，有很多人不买，甚至有人回应：宝沃汽车说这么贵。你考虑过兰博基尼的心情吗？从高调复兴德国四面强大的BBBA旗帜，到宋洋团队的逃亡与复兴，再到福田无法移植器官、嫖神舟、保沃，都是一个有争议的不存在。

但无论如何，从参加汽车拉力赛，到现场卖车，再到这个洗脑广告，宝沃汽车的这一系列踢法也击中了新汽车时代的痛点，为行业获得了新的营销理念。

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